Avustralya’nın önde gelen hızlı servis restoran zincirlerinden Guzman y Gomez, 6 yıldır sürdürdüğü Amerika Birleşik Devletleri’ndeki faaliyetlerini durdurduğunu duyurdu. Şirket, altı yıl boyunca ABD pazarında büyüme göstermeye çalışsa da beklenen finansal performansa ulaşamadı.
Markanın kararı kapsamında Chicago bölgesindeki tüm şubeler bir gecede kapatıldı. Şirket yönetimi, bundan sonraki süreçte daha kârlı gördüğü Avustralya ve Asya pazarlarına odaklanacağını açıkladı.
ABD’den çekilme kararının ardından yatırımcıların şirkete olan güveni arttı. Guzman y Gomez hisseleri açıklamanın ardından yüzde 20’ye kadar değer kazandı.
Analistler, şirketin ABD operasyonlarının uzun süredir yatırımcı algısını olumsuz etkilediğini ve değerleme çarpanlarını baskıladığını açıkladı. Uzmanlara göre ABD zararlarının bilanço dışına çıkmasıyla birlikte şirketin 2027 mali yılı net kâr beklentilerinde yaklaşık yüzde 20 artış görülebilir.
Şirketin ABD’de istenilen başarıyı yakalayamamasında, pazardaki yoğun rekabetin etkili olduğu ifade edildi. Özellikle Chipotle Mexican Grill gibi köklü markalar ve çok sayıda bölgesel Meksika mutfağı zinciri karşısında Guzman y Gomez’in pazar payı elde etmekte zorlandığı aktarıldı.
ABD pazarından çekilen şirket, büyüme stratejisini artık Avustralya, Singapur ve Japonya üzerine kuracak. Guzman y Gomez yönetimi, uzun vadede Avustralya’da 1000 mağazaya ulaşmayı hedeflediklerini açıkladı.
Şirket ayrıca Singapur ve Japonya’daki operasyonlarını büyüterek Asya pazarındaki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor.
